7月1日,由世界旅游经济研究中心主办、全联旅游业商会与全联女企业家商会协办的“中泰文化旅游产业交流峰会”在泰国曼谷举行,超过200位来自中国内地、澳门特区和香港特区各界企业领袖组成的“中国商界领袖访问泰国”外访团赴泰参与,推动中泰两国的文化旅游合作,为两国文旅行业的整体发展注入新动力。
峰会上,全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼致开幕辞,泰国旅游及体育部副部长查克拉蓬唐苏提坦、泰国文化部副部长普洛伊塔尼库及中国驻泰王国特命全权大使韩志强致欢迎辞。
复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀出席本次论坛并发表主旨演讲。徐晓亮表示:“作为全球化的家庭消费产业集团,复星希望发挥全球、本土化运营的优势,促进中泰两国文旅产业在消费者需求、产业理念与IP资源上互通,推动文旅产业创新,开拓中泰合作新机遇。”
论坛期间,徐晓亮与中泰文旅界相关领导及企业代表就如何促进中泰文旅合作,共同推动中泰旅游经济增长等话题进行了深度的沟通与洽谈。
中泰两国长期互为重要旅游目的地和客源国。2024年,自中泰互免持普通护照人员签证协定正式生效以来,两国游客“双向奔赴”全面走热。官方数据显示,今年一季度,泰国累计接待中国游客176万人次,中国重新成为泰国入境游第一大客源国。今年3月,中国云南西双版纳机场口岸泰国籍入境人数环比增长1183.87%。随着明年中泰建交50周年的到来,两国游客互访有望创下新的记录。
复星与泰国的渊源始于旗下Club Med地中海俱乐部普吉岛度假村。1985年,作为首个入驻普吉岛的度假村品牌,Club Med普吉岛度假村的揭幕开启了普吉岛旅游发展的新时代,其不仅推动了曼谷到普吉岛日飞航线的建立,也使得普吉岛由此成为全球最受欢迎的海滩度假目的地之一。40年后的今天,Club Med普吉岛度假村依然是东南亚最受欢迎的度假村之一,年平均入住率在75%以上,全年收入超过2500万欧元。
对Club Med而言,泰国如今不仅仅是重要的旅游目的地,也正成为主要的客源地。去年雪季,泰国游客对Club Med日本北海道的度假村贡献了超过300万欧元的收入。随着曼谷到丽江的直飞航班开通,泰国也成为中国桂林、丽江度假村的海外最大客源地。
徐晓亮介绍,复星旅文与泰国文旅业一直保持着密切的联系,并计划扩大在泰国的布局。去年以来,公司与多家泰国文旅界知名企业完成互访,在IP的引进、运营等方面深度讨论了双方未来的合作可能。
作为东南亚的明珠,泰国以文化多样性和旅游度假闻名世界。无论是国家品牌的打造,还是当地基础设施的建设,泰国旅游业都有诸多值得学习的地方。在主旨演讲中,徐晓亮结合近年来中国新兴的文旅发展趋势,分享了复星旅文在城市度假、超级目的地、文旅商等细分赛道上的创新实践,以及中泰文旅合作的广阔前景。
“中国市场与海外相比有两个最大的不同:在度假习惯上,中国消费者出行频率高、出游半径短;在地域特点上,中国不单幅员辽阔,而且城市之间特色各异,而中国的高铁网络将一个个禀赋不同的城市、城市群血脉相连,一两个小时就能往返穿梭,因此‘轻旅游’‘微度假’越来越便捷、普遍。”徐晓亮介绍道boyu博鱼平台入口。
围绕这一新兴趋势,复星旅文旗下Club Med发布地中海白日方舟(Club Med Urban Oasis)城市度假产品线,定位“城市一隅的活力方舟”,并于2023年下半年在南京和太仓开业两家全新度假村。此外,Club Med于七年前推出聚焦3小时以内可达的城市近郊游的地中海邻境(Club Med Joyview)产品线,目前在国内安吉、延庆、千岛湖运营三家度假村。
今年6月,地中海邻境产品线最新落地成都黑龙滩。作为西南地区首家地中海邻境度假村,黑龙滩度假村在预售中取得了5000万元GMV的佳绩。“通过这些城市、城市群度假的产品线,我们希望为城市人群提供即刻出发,此时此地的度假体验。”
提到三亚亚特兰蒂斯,博鱼boyu官网app这是中国家喻户晓的超级度假目的地。复星通过与全球知名IP管理公司柯兹纳合作管理运营,推动三亚亚特兰蒂斯业绩不断高升。度假区2023年全年客流量达608万,营业额达16.8亿元。
三亚亚特兰蒂斯屡创佳绩除了得益于水族馆、水乐园等一整套海洋主题的沉浸式体验,更源于度假区内娱乐、餐饮、商业、演艺等内容的持续丰富与升级。多年来,三亚亚特兰蒂斯引入了中国美人鱼公开赛、王者荣耀等多个知名IP,并创新打造了“粉色之夜”、超级暑假等大型活动,新体验层出不穷,新活动接二连三,不断刷新游客体验。随着暑假的开始,今年的三亚亚特兰蒂斯超级暑假也将盛大开启,全新推出的冰淇淋嘉年华、山海奇遇水幕秀等精彩活动,将为广大家庭带来充满惊喜和欢乐的假期体验。
徐晓亮表示:“与此同时,复星正在三亚积极规划超级地中海项目。泰国在文旅IP方面有着丰富的储备,在演艺领域的专业水准处于世界顶尖,未来十分期待与更多泰国IP、活动在超级地中海项目中展开合作,共同打造世界级度假胜地。”
商业在泰国的文旅产业中扮演着不可或缺的角色,泰国也是从1.0零售型商业走向2.0体验型商业的引领者。通过将在地文化融入商业,运用科技手段,打造沉浸式体验空间,是泰国商业给大众的普遍印象。在中国,3万方以上的Mall有6000多个,其中有大量资产有待好的内容去激活,博鱼boyu官网app市场空间十分广阔。
“泰国文旅商领域的优秀案例boyu博鱼平台入口,为复星在中国打造文旅商综合体,提供了宝贵的借鉴思路,即以‘流量+内容’作为核心抓手,优质内容主要依靠‘文化+科技’输出。”徐晓亮解释道。
复星目前正在着力打造上海城市更新之作“大豫园片区”。项目集商业、住宅、时尚消费等不同业态于一体,定位为“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”,一个中国时尚企业走向世界的主舞台,也是海外优秀的时尚品牌拓展中国市场的桥头堡。在大豫园一期举办的今年第29届豫园灯会,将非遗艺术灯彩和元宇宙、AR、数字人等新兴技术充分融合,吸引无数游客前来打卡,在社交媒体上,被誉为“中式浪漫天花板”。
同时,豫园灯会今年首次走出国门,去到了时尚和浪漫的法国巴黎。60架大型灯组和2000余盏华灯,双城辉映,既向法国民众展示东方文化的独特魅力,也为中法建交60周年、中法文旅年献礼,为即将举办的巴黎奥运会送上祝福。高峰时期,巴黎风情园迎来了每小时4000人的超大流量,不得不启动限流措施。最终,双城灯会的全球传播声量达70亿。
“这次巴黎灯会过后,复星也已收到多个国家的邀请,比如英国、葡萄牙、德国,都希望明年的蛇年灯会能去他们国家举办。这样的成功,让我们看到了对外输出文化软实力的重要性,以及通过文旅交流打通合作的无限可能。”
“站在中泰两国建交50周年的关键节点,我们相信,双方的合作机遇才刚刚开始。面向未来,一方面,我们期待能有机会将灯会带到泰国,与泰国文化相互融合、共同绽放;另一方面,也希望能在中国看到更多来自泰国的优秀文化活动,让中国人民能够更加深入了解泰国文化的独特魅力。”徐晓亮总结道。