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　　冯伟认为，从传统的文化观光旅游模式，到如今更加注重个性体验、融合在地文化的人文旅行，是当下及未来市场的细分趋势，更是一种值得探索的新机制，它背后体现了文旅消费场景一次新的“跃迁”。

　　从有风的地方大理，到火遍大江南北的阿勒泰，再到今天话题的主角川西深处的巴塘，文旅最新趋势一直都是我们的关注焦点之一。

　　8月9日-11日，一场以“在海一样的山里”为主题的活动在川西高原深处的巴塘落下帷幕。在这场由巴塘县人民政府主办、巴塘县社会力量发展中心集群承办的“巴塘艺术旅行季”中，来自成都的资深文创业者跨越山川的阻隔，完成了一场跨界的对话与试验。

　　某种程度上，成都文创人深入川西地区，挖掘文旅的“富矿”，不是一件什么新鲜事。但以艺术为媒介，音乐为桥梁，去搭建一个跨区域、跨界别的“文创平台”着实是一次不小的“突破”。

　　多年以来，从文创企业CEO到“平凡人演唱会”的导演，知名创意人冯伟操刀过众多的文创项目，还和金星一起出品过舞蹈音乐剧，他始终在大胆地探索一个又一个“动人心弦”的文创项目。

　　作为这次“艺术旅行季”的主要发起人，他认为，从传统的文化观光旅游模式，到如今更加注重个性体验、融合在地文化的人文旅行，是当下及未来市场的细分趋势，更是一种值得探索的新机制，它背后体现了文旅消费场景一次新的“跃迁”。

　　本期“围炉谈文创”栏目，《每日经济新闻》记者特地邀请到冯伟来分享他关于“人文旅行”的最新观察与实践。

　　过去十年，虽然国内文旅市场经历了发展的“黄金时期”，但在文旅资源开发、运营、持续转化的过程中，一部分地区依然存在“碎片化表达”与“掠夺式开发”的现象。

　　在冯伟看来，“很多地方的确由于资源禀赋及地理位置的原因，在社交网络声量较小，对流量非常渴望。但我们应该清醒地意识到，流量是短暂的、不稳定的，真正需要修博鱼boyu官网app炼的是文旅资源的转化能力。在这一点上，切勿本末倒置。”

　　以贵州的村超、村BA为例，冯伟向记者分享道，“无论是自然景观还是人文景观，每个地区和民族都有着他们身上不可替代的魅力。无论以什么方式出圈，在流量面前，这些现象能否有可持续发展的潜力，是最值得思考的问题。跑马圈地网红流量这些都是短期的举动，难的是如何引导大家前来实地消费，并且进一步为当地的文化付费。”

　　放眼全球，像是法国的阿维尼翁戏剧节、日本的濑户内海艺术祭，都是非常经典以人文为内核带动持续文旅消费的案例。

　　“以人文为内核，以小博大，以少带多，可以实现社会效应与经济效应的双赢。我们要追求的文旅或文创IP，绝非像义乌小商品那样可复制的模式，而是根植于在地特色的、具有持久吸引力的产品像是秦皇岛阿那亚、乌镇戏剧节、广东南海艺术节等，”冯伟指出。

　　在他眼里，这座位于318国道必经之路的城市一直缺少“存在感”。然而，冯伟的团队甫一“登陆”这片陌生的领地，就发现“这里的文旅资源真的令人大开眼界”。

　　“去年，我就开始在巴塘考察，看到了令人惊奇的藏地四大藏戏之一的巴塘藏戏团。然后接触了弦子，这是一种集乐器、演唱、舞蹈为一体的藏族艺术表演形式，这些都是非常棒的、具有浓郁人文特色的东西，但却没有被更多人看到，”冯伟说道。

　　随着考察的深入博鱼boyu，冯伟发现了巴塘的“独特”，“地理上，这里是农牧交错带，既可以看到高原难得的绿洲瓜果，也可以看到放牧景象，地理塑造的多元，让巴塘更为丰富多彩。后来，我们在当地政府的大力支持下，决定从小范围的尝试开始，用艺术+旅行的方式，从人文的小切口进入，把成都和巴塘连成一条线，让两地的艺术、音乐、文创开始破圈交流。”

　　此次，为期三天的“艺术旅行季”活动涵盖了在地游学、分享会、工作坊、人文科技展演、街头Live等独具魅力的跨界“碰撞”。

　　在冯伟看来，打造文旅IP和文创产品，没有任何诀窍，年轻消费者早已厌倦了各种“套路”。唯一的诀窍在于以人文为核心，深入在地，重建在地。

　　某种意义上，从平凡人演唱会，到世界音乐会，再到电子音乐舞会，冯伟希望在藏地做一次完全不一样的舞台呈现。

　　但所有的一切，冯伟指向的都是一个更大的愿景构建起成都与巴塘乃至更广大地区的文创“融合平台”。按照他的话来说，“一个更大范围的、融合的基础设施。”

　　在与冯伟的对谈过程中，记者逐步清晰地了解到这座高原小城近年来正加快推进文化与旅游、节日与旅游、农业与旅游的深度融合，实现旅游业从“门票经济”向产业经济的“跃迁”。正如多年以来，以冯伟为代表的成都创意人所追求的那样跨越边界，推动融合。

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